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2024年、日本は23万3,000人ものインド人旅行者を迎え入れ、2023年の16万6,394人から40％も増加しました。2025年もインバウンド観光は加速していくことが、インド人の消費者動向や現地のトレンドからも感じます。(JNTO調べ）
この急増は、インドの経済成長による海外旅行への興味関心の高まりとともに、もともと日本に興味を持っていたX・ミレニアム世代に加えて、デジタル世代である20代となるZ世代が、新たな日本の魅力を発見し、訪日インバウンドの盛り上がりを後押ししています。
本記事では、このトレンドの背景、またどういったインド人が実際に日本への旅行に魅力を感じをもっているのか、そしてインド人の訪日インバウンドの可能性について、さらに詳しく解説していきます。
2023年上半期のインド人の海外旅行需要は、前年比13.73%増加しており、2019年上半期の12.28%の増加に続く成長を記録しています(The outbox調べ)。まずは、なぜ今、インド人の海外旅行ブームが起きているのかを整理してみましょう。
インドの好景気と可処分所得の増加
インド経済の急速な成長は、インドのアウトバウンド旅行者数を大幅に増加させる重要な要素となっています。インドの一人当たり国民純所得は、2020-21会計年度の₹86,054 (約15万円) から2022-23会計年度には₹98,118 (約17万円) に増加し、約6.9％の年間成長率 (The outbox調べ) を反映しています。
これにより、インド人の可処分所得が増加しているため、ミドルクラス (中産階級) でも海外旅行のための支出が可能となってきています。2014年から2019年にかけて、海外出国者数は年平均成長率(CAGR)7.98％で伸びています（The Outbox調べ）
デジタルメディアの影響
最近ではデジタルメディアが、インド海外旅行者の思考プロセスを大きく変革してきました。Instagram、X、YouTubeなどのSNSが旅行先の選択に大きな影響を与え、多くの人々が海外へと出かけるきっかけとなっています。
これについては、具体的にどういったコンテンツが影響を与えているのか後ほどご紹介して参ります。
航空接続の強化
航空接続のアクセシビリティがインド人の海外旅行を後押ししています。航空会社は新しいルートを導入し、直行便を増やしています。インド最大の航空会社であるIndiGo（以下、インディゴ）は、2021年に26路線だった国際線を、2025年3月までに約40路線に拡大する計画です (Enterprised Wire 調べ）。
日本航空（JAL）や全日本空輸（ANA）がインドから日本への直行便を提供しており、デリーと東京を結ぶ便があります。格安航空会社（LCC）であるスクートやエアアジアも、インドと日本を結ぶリーズナブルな便を提供しており、旅行時間と費用が削減され、日本がよりアクセスしやすくなっています（RealJapan調べ）。
こういった背景により、2024年にインド人は、UAE（590万人）、アメリカ（190万人）、タイ、シンガポールを中心に日本へ旅行する方が約23万3千人にものぼりました（JNTO調べ）。
日本を訪れているインド人旅行者は多岐にわたり、それぞれ異なる動機や影響を受けています。パンデミック後は特に、日本旅行者の属性は多様になってきています。
ここからは具体的な人物像（ペルソナ）について、詳しく解説していきます。
ペルソナ１：富裕層や中間所得層のミレニアム世代
30代後半から40代前半のミレニアム世代は、日本が高いグローバルプレゼンスを誇っていた時代が記憶にある世代でもあり、日本への高い好感度を持っています。
旅行好きな起業家Rashmi Chadha氏
金融系ビジネスマンのAbhijit Somvansh氏
アビジット・ソムバンシ氏は、RBL銀行のマーケティング、コミュニケーション、およびカスタマーサービス部門の責任者です。 彼は、Youtube動画で、家族と共に訪れた日本での体験を紹介し、旅行の予算管理、費用の詳細、そして快適に旅をするための役立つヒントについて語っています。
2024年に、実際に日本を訪れたインフルエンサーの一人です。フィットネス、ファッション、美容、旅行に関するコンテンツで知られるデジタルクリエイターです。
スープリヤは、TedXスピーカーであり、2024年の「Fit Mom Influencer」に選ばれ、2014年には「ミセス・グルガオン」のタイトルを獲得しました。デリー首都圏（NCR）、チャンディーガル、ヒサールを拠点に、イベントのゲストリストを管理しながら、ライフスタイルに関するアドバイスを発信する影響力のある人物の一人です。
ペルソナ2：20代を中心とするZ世代
パンデミック後、 インドの若い世代で特に、物質的な財産だけでなく「体験」価値を消費を置くトレンドが起きています。
海外旅行を通した、新たな価値観の発見による自己成長やウェルネス、ワーケーションなど目的も多様化しています。Z世代の特徴として、ソロ（おひとり様）旅行の増加もあげられます。
東アジアの中でも、日本がもつ特有の文化を「Cool」と定義しており、日本の文化に触れることを目的にしている若者が増えています。
旅行、成長、マインドセットに関するコンテンツを発信するZ世代のインフルエンサーです。彼女はYouTubeで80万人以上の登録者を持ち、ユニークな旅行スポットや役立つ旅行ハックを紹介しています。
インド在住社の肌感として、日本旅行について照会が増えたのは2024年に入ってからです。なぜ、今日本がこれほどインド人に注目を集めているのでしょうか。
SNSとブロガーの影響
ここまでご紹介したように、インフルエンサーやブロガーが詳細な旅行情報、旅程、そして穴場スポットを共有していることで、より多くのインド人が日本の豊かな文化遺産と現代的な魅力を探索するきっかけになっています。
インドのZ世代旅行者は、世界平均の40%を超える51%が旅行インフルエンサーのレビューに影響を受けています (YouGov調べ)。また、インドのZ世代とミレニアル世代の旅行者はInstagramは主要な情報源となっており、28%のZ世代が旅行のインスピレーションを得るために利用しています。（CollinsGroup調べ）
また、Booking.comの調査によれば、44%のZ世代が旅行の決定に際してソーシャルメディアのフィードを最も重要な情報源としています(Mint調べ）。
また、日本在住のインド人クリエーターもこのトレンドに貢献しています。アジェイ・パンディは、10年以上にわたり日本に在住しているインド人クリエイターで、異文化体験や詳細な旅行プラン、よくある質問への回答を含むコンテンツを発信しています。シッディ・バムネは、インド人観光客向けに、日本への旅行方法、必見スポット、おすすめの旅行プランに関する有益な情報を発信しており、インド人による日本に関する動画コンテンツの影響力は多大です。
さらに、ヒンディー語を話す日本人インフルエンサーも増えており、インド人に日本の文化やベジタリアン料理の紹介コンテンツも増えており日本旅行の食に対する不安を払拭しており、旅行者の興味関心を後押ししています。
インド人観光客向けの日本ビザ緩和
日本政府がインド人向けのビザ申請手続きを簡素化したことにより、日本への旅行熱が一層高まっています。
2024年4月1日から、インド人観光客は「JAPAN eVISA」システムを通じて、観光目的の短期シングルエントリービザ（最大90日）を申請できるようになり、以前と比較してビザ取得の障壁が下がったことも一つ要因と言えるでしょう。
インド人向けのツアーパッケージやプロモーション
日本への観光客が急増していることをうけ、インドの旅行会社が日本向けの旅行パッケージを提供を開始しました。
JTBグローバルマーケティング＆トラベルは、2024年にサンライズツアーの「富士箱根日帰りツアー」にベジタリアンおよびインド料理を好む旅行者に向けてターリミールを導入しました。このターリミールには、インド料理の本格的なフレーバーが詰まっており、日本を観光しながら故郷の味を楽しむことができます (Prtimes)。
Kesari Tours（インドの大手旅行会社）は、「ベスト・オブ・ジャパン」や「桜の季節の日本」などのツアーパッケージを提供しており、インド人や外国人に人気の日本の主要な観光スポットを訪れやすくなりました。
言語の壁を取り除くサポート
英語話者の少ない日本での言葉が通じないことによるトラブルを懸念するインド人も多いですが、フジワラ・ランゲージ・ツアー（ムンバイの日本語教育団体）では、日本でのヒンディー語ツアーやガイドのサービスを提供しています。
ビーガンベジタリアン向けレストランの増加
インドではベジタリアンが38%（約38億人）(World Atlas 調べ）を占めるため、海外旅行では食事が大きな課題です。しかし、日本でもビーガンやベジタリアン対応のレストランが増えており、インド人観光客にとって食事の選択肢が広がっています。
Shojin Veganでは、日本各地のベーガンレストランを紹介しており、ベーガンレストランの選択肢が増加し、アクセスもしやすくなっています。
東京・京都・大阪の「ゴールデンルート」以外の認知度増加
これまでは東京・大阪・京都のゴールデンルートが日本旅行の主流でしたが、以外の地域にも興味を持ち始めています。
ポップカルチャーや歴史的文化に触れるだけでなく、豊かな自然や食、禅といったリトリートを目的とした目的の多様化がこれを後押ししていると言えるでしょう。
例えば、新潟は現代アートと伝統文化の融合が注目されており、「越後妻有アートトリエンナーレ」は地域コミュニティの活性化に貢献しています。白川郷、沖縄、北海道、奈良なども人気の観光地となっています。(The Times)
インドの経済力が高まりと、若手世代の体験価値の高まり、デジタルメディアの影響力によって日本旅行への魅力が高まっています。
東アジアや東南アジア旅行が一般化し、最後のディスティネーションとして日本を海外旅行のリストにしているという声をよく耳にするようになりました。
Storytellingでは、インド人旅行者の訪日インバウンド集客を目的としたPR、デジタルマーケティング活動の支援をしています。ご興味がある方はお気軽にご相談ください。
