インドで急成長するIP市場、日本・海外IPブランドのインドコラボ事例

インドのメディア＆エンタメ市場：定量データで見る急成長

PwC調査[1] によるとインドのM&E（Media & Entertainment）市場は2024–2029年のCAGR 7.8%で成長し、世界平均（4.2%）のほぼ2倍のスピードを記録しています。

中国（約5.0–5.5%）や東南アジア（約5.5–6.0%）といったアジア諸国やブラジル・アフリカを上回り、世界で最も速い成長市場の一つです。

インド市場のIP急成長の要因

その急成長には、世界最大の若年層人口・デジタル普及・デジタル広告の急成長・IPコラボイベントや体験の拡大といった様々な要素が挙げられます。デジタルで醸成された熱狂がリアルな商品・体験に繋がるエコシステムが確立されつつある点からも、市場の成長が見受けられます。

① 巨大な若年層とデジタル浸透

インド市場の原動力は、人口の約30％（約4億人以上）を占める18〜35歳の若年層です。安価なスマートフォンと極めて低価格なデータ通信の普及により、2025年時点でインドの1人あたり月間モバイルデータ使用量は30〜36GBと推定され[2]、日本の約12.5GB[3]と比較するとその差は明らかであり、世界でもトップクラスとされています。

これがYouTubeやSNS、ゲーム、そしてOTT（Netflixのような動画配信）といったデジタルコンテンツ消費を加速させ、日本アニメのようなデジタルと親和性の高いIPが爆発的に広がる土壌を形成していると考えられます。

② デジタル広告の爆発的成長

2024年から2029年にかけて、インドのインターネット広告市場は市場全体の2倍以上のスピードで拡大すると予測されています。（年平均成長率CAGRは15.9%）企業による広告投資の主戦場はYouTubeやショート動画、SNSへとシフトし、デジタル投資の加速もIPビジネスの収益化を強力にバックアップしていると考えられます。

③ OTT・ゲーム・イベントの共成長

インドOTT市場は2024年の22.77億ドル（約3,416億円）から2029年には34.79億ドル（約5,219億円）へと急成長しているとされています[1]。サブスクリプション＋広告のハイブリッドモデルが価格に敏感なインド市場で定着し始め、2025年時点でOTT視聴者数は約6億人、人口の約4割にも上ります[4]。

モバイルゲームが中心のゲーム市場全体も、2024年から2029年までの期間で年率で約7％の成長が見込まれており、アプリ内購入（IAP）と広告収入が伸長する中でeスポーツのプロリーグやスポンサーシップ、リアルイベントによる収益化が進んでいます[1]。

④ インドのライセンス市場の拡大

Licensing International の2025年調査[5]では、インドはスポーツやファッションブランドを含む全体ライセンス市場（IPライセンスの取引規模：ロイヤリティ／契約ベース、BtoB）において世界トップ25市場に位置づけられ、南アジア地域の前年比6.8％成長を牽引する存在です。ライセンス市場全体の中でもエンターテインメント・キャラクターIPは約32％を占め、約4億米ドル（約600億円）規模の主要セグメントと言えるでしょう[6]。

キャラクター商品市場（IP商品の売上規模：小売売上、BtoC）においても、2030年までに年平均成長率9.7%超で拡大し、世界トップ10市場入りが予想されています[7]。

ショッピングモールの大手チェーンや主要ECサイトにおいて、キャラクターグッズやブランドIPを活用したライセンス商品の取り扱いが拡大しているほか、新しいキャラクターIPの継続的な登場や大人世代へのファン層拡大を背景に、この分野は今後も高い成長が期待されています。

⑤ アニメ人気が後押し：米国に次ぐ成長市場に

アニメ配信大手のCrunchyrollは、インドを米国に次ぐ世界最重要の成長市場と位置づけ、作品数の拡充やヒンディー語・タミル語・テルグ語などのローカル言語での吹き替えを積極的に進めています。

Z世代・ミレニアル世代は、アニメやキャラクターコンテンツのオンライン動画視聴時間が他世代に比べて長いことも示されており[8]、アニメ人気の急上昇は単なるブームを超えていると考えられるでしょう。

2025年9月に公開された劇場版『鬼滅の刃 無限城編』は、ボリウッド大作に匹敵する700スクリーン超で大規模公開されました。インド最大級の映画評価アプリ「BookMyShow」では、一般的なインド映画の平均数をも上回る15万件超の投票と「9.5」という高評価を記録しており、日本アニメが名実ともにインドのメインストリームへと進化したことを象徴する出来事となりました。